Serie: Frankfurter Buchmesse vom 4. bis 11. Oktober 2014, Teil 5
Rebecca von der Wien
Frankfurt am Main (Weltexpresso) – Zur Septemberpressekonferenz der Buchmesse hieß es: „Lange haben wir über den bevorstehenden Wandel geredet. Jetzt ist er da.“ Mit diesen Worten beschreibt Juergen Boos, Direktor der Frankfurter Buchmesse, die Ausgangssituation für das neue Messe-Konzept der Frankfurter Buchmesse.
Dieses kommt 2014 erstmals zum Tragen und wird im Jahr 2015 mit einem neuen Hallenlayout vollendet. Es adaptiert die wichtigsten Entwicklungen innerhalb der Branche: Die internationalen Märkte im Bereich der Belletristik aber auch in der Fachinformation verschmelzen. Alte, nach Trägermedien definierte Branchen-Grenzen (Buch, E-Book, App, Film) verschwimmen. Und Autoren haben dank digitaler Verwertungsketten ein neues Selbstverständnis entwickelt und eine neue Nähe zum Leser.
Solche fundamentalen Veränderungen in der Branche erfordern ein entsprechendes Fundament. Deswegen passt die Frankfurter Buchmesse ihr Hallenlayout an die neue Marktsituation an. Ein Ziel sind kürzere Wege zwischen deutschsprachigen und internationalen Ständen. So werden 2015 die Aussteller der Halle 8 fast vollständig in die vier Ebenen der Halle 6 umziehen (das LitAg befindet sich dann in Halle 6.3) – sodass die Geschäftspartner aller Kunden zukünftig nur noch fünf Gehminuten entfernt sein werden. „Die Welt wächst zusammen – auch auf der Frankfurter Buchmesse“, kommentiert Juergen Boos das fünftägige Global Village in der Mainmetropole.
Der diesjährige Innovation Partner der Buchmesse passt in eine Zeit, in der Stories mit Potential von Verlagen crossmedial, sowohl in Papierform wie auch digital, verwertet werden: Es ist Samsung, der führende Konzern mobiler Unterhaltungselektronik. „Samsung ist offen für neue Formen des Geschichtenerzählens und entwickelt die Leseerfahrung von Millionen von Nutzern weiter,“ so Boos. Besonders im Bereich Kinderbuch – weiterhin ein Themenschwerpunkt der Messe – werden Inhalte auf digitalen Trägermedien spielerisch, interaktiv und für die Nutzer immersiv umgesetzt.
In einer lokal und digital vernetzten Welt ist Bildung die Voraussetzung für wirkliche Verständigung. Seit Jahren bemüht sich die Buchmesse darum intensiv. Sie thematisiert dies auf zwei Roundtables mit Bildungspolitikern und Publishern aus 12 Nationen. Außerdem vergibt sie mit dem EUPL (European Price for Literature) den ersten europäischen Literaturpreis mit Autoren und einer Jury aus 13 Ländern (vergleiche vorherigen Artikel). Zeitgleich wird die Schriftstellerin und Jugendbuchpreis-Trägerin Janne Teller über das Thema Verständigung in der Autoren-Lounge mit weiteren Autoren diskutieren und ein Manifest erarbeiten, das der Politik übergeben wird.
Doch auch relevante Inhalte und bewegende Geschichten verpuffen im Strom der Informationen, wenn sie nicht auffindbar sind. Daher fokussiert sich die Buchmesse auf die Themen „Discoverability“ und die Inszenierung von Inhalten: Beim „Virenschleuderpreis“ werden die Best Practices des innovativen Buch-Marketing vorgestellt. Und in der Self-Publishing Area profitieren Autoren und solche, die es werden wollen, von der zunehmenden Professionalisierung digitaler Plattformen. Sie tauschen sich dort mit Experten über Selbstvermarktung in sozialen Medien und die Auffindbarkeit ihrer Werke aus. Derweil demonstrieren Schriftsteller wie Ken Follett, Ingrid Noll oder Rafik Schami auf der Open Stage sowie im neuen Lesezelt die Sogkraft ihrer Geschichten direkt vor ihren Fans. Denn alle neuen (Vertriebs-)Wege haben doch nur ein Ziel: Die Lust am Lesen ständig neu zu entfachen.
„Wir freuen uns mit Ihnen auf die Frankfurter Buchmesse 2014!“ formuliert die Presseerkärung der Frankfurter Buchmesse, die wir oben auch deshalb im Original abdruckten, weil das Englische Kauderwelsch zum Fürchten ist, aber der Ausdruck der Macher.
Die Messe gibt auch noch folgende Tips weiter:
Mit dem Frankfurt Book Fair Business Club bietet die Frankfurter Buchmesse Ausstellern und Fachbesuchern ein ganz neues Messeerlebnis: Das flexibel nutzbare Angebot aus Konferenzen, Beratungsgesprächen, Socialisingformaten und Lounges bietet Business-Club-Mitgliedern Inspiration, Orientierung und Raum für neue Geschäftsoptionen. Der Business Club ist die zentrale Anlaufstelle, um bestehende Geschäftskontakte zu pflegen und potentielle Businesspartner kennenzulernen: Er ist zentral in der Halle 4.0 gelegen und bietet dennoch eine Rückzugsmöglichkeit für Arbeitsgespräche und Meetings. Mit der Einführung des Business Clubs untermauert die Frankfurter Buchmesse ihre Vorreiterstellung als innovatives Messeunternehmen.
Das Branding der Halle 4.1 als Ort des „schönen Buchs“ wird für die Community weiter ausgebaut. Aussteller und Verlage werden neu gruppiert, was ihre Sichtbarkeit beim Publikum erhöht. Und mit dem neuen Publikumspreis „The Beauty and the Book“ schafft die Buchmesse eine Präsentationsfläche für diese Verlage – im Netz und auf der Messe. Bereits über 600 Bücher wurden vom Publikum zur Abstimmung über das schönste Buch eingereicht, entschieden wird am Buchmesse-Samstag am Stand der Stiftung Buchkunst Halle 4.1. Es handelt sich nicht um das Schönste Deutsche Buch, das Weltexpresso in drei Artikeln gewürdigt hatte, deren erster zu finden ist in:
http://weltexpresso.tj87.de/index.php/buecher/3478-die-25-schoensten-deutschen-buecher-2014
„Kinder- und Jugendbuch“ ist schon seit vielen Jahren ein Fokusthema der Frankfurter Buchmesse. Erstmalig in diesem Jahr bringen wir aber am neuen Kids Friday die Kinder, also die Leser von morgen, in direkten Kontakt mit Verlagen und Ausstellern. Kinder und Jugendliche aus der 5. - 8. Klasse und der gymnasialen Oberstufe werden an diesem Thementag offiziell zur Messe eingeladen und können an altersgerechten Veranstaltungen teilnehmen. Unter der Schirmherrschaft von Frankfurts Oberbürgermeister Peter Feldmann erkunden zudem weitere 500 Kinder der 2. - 5. Klassenstufe als „Buchpiloten“ die Messe. Begleitet von Guides und einem Log-Buch erfahren sie dabei an vielen Mitmachstationen Wissenswertes zum Buchmarkt und zur Bedeutung von Geschichten.
Foto: Katja Boehne, Pressesprecherin der Frankfurter Buchmesse
INFO:
Über die Frankfurter Buchmesse
Die Frankfurter Buchmesse ist mit 7.300 Ausstellern aus über 100 Ländern, rund 275.000 Besuchern, über 3.700 Veranstaltungen und rund 9.000 anwesenden akkreditierten Journalisten die größte Fachmesse für das internationale Publishing. Darüber hinaus ist sie ein branchenübergreifender Treffpunkt für Player aus der Filmwirtschaft und der Gamesbranche. Einen inhaltlichen Schwerpunkt bildet seit 1976 der jährlich wechselnde Ehrengast, der dem Messepublikum auf vielfältige Weise seinen Buchmarkt, seine Literatur und Kultur präsentiert. Die Frankfurter Buchmesse organisiert die Beteiligung deutscher Verlage an rund 20 internationalen Buchmessen und veranstaltet ganzjährig Fachveranstaltungen in den wichtigen internationalen Märkten. Mit der Gründung des Frankfurt Book Fair Business Clubs bietet die Frankfurter Buchmesse Unternehmern, Verlegern, Gründern, Vordenkern, Experten und Visionären ideale Voraussetzungen für ihr Geschäft. Die Konferenzen CONTEC und STORYDRIVE gehören dabei zu den etablierten Treffpunkten. Die Frankfurter Buchmesse ist ein Tochterunternehmen des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels.
