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Internationales Werbefilmfestival vom 27. bis 28. März 2014
Hans Weißhaar
Mannheim (Weltexpresso) - Am Schluß wurde gefeiert und das dauerte bis zum frühen Morgen des 29. März, mit dem dann die 17. Ausgabe des Internationalen Werbefilmfestivals spotlight mit einer rauschenden Party zu Ende.
Die Bilanz
Mit dem fünften Festival in der Rhein-Neckar-Metropole Mannheim und einem starken Werbejahrgang, zumal in der „Königskategorie“ TV&Kino, gab es gleich doppelt Grund zu feiern. Gefreut haben sich auch gut 600 Jugendliche aus Mannheim und der Region: In dem speziellen Schüler-Format spotlight DURCHBLICK durften sie den Freitagvormittag im Kino statt in der Schule verbringen und im Anschluss an das Wettbewerbsprogramm mit hochkarätigen Werbe-Profis über die Themen Kreativ-Branche und -Karriere diskutieren.
Werbefilm – die Wahrheit, die in Träumen steckt
Perfekte Optik und Wunscherfüllungsszenarien – alltagsferner geht nicht mehr. Andererseits: Was könnte besser ausdrücken, wie wir denken und fühlen? Werbefilme leben von diesem Paradox. Sie bilden unsere Wirklichkeit nicht ab, aber sie reflektieren sehr genau, wie wir die Wirklichkeit gerne hätten. Seit einigen Jahren zeigt uns der Spiegel Werbefilm: Es zählen wieder die wahren Werte – Zusammenhalt, Freundschaft, Familie, Humor. Und das hat stilistische Konsequenzen. Viele Werber nehmen ordentlich Tempo raus. Es gibt sie also wieder, die ruhigen, fast schon meditativen Geschichten und die anrührenden, leisen Social-Spots. Sie wirken entschleunigt, wie aus der Zeit gefallen. Fast durchgängig gilt: Die perfekte Kino-Ästhetik ordnet sich selbstlos der fantasievollen Story unter. Auch der Spot-Jahrgang 2013/14 setzte diese Trends fort. Zumal die ästhetischen und inhaltlichen Entwicklungen unter Festivalbedingungen klarer zutage treten: eine Best-of-Auswahl repräsentativer Arbeiten, auf der großen Leinwand und bewertet sowohl von einer Fachjury aus Top-Kreativen und von einem neugierigen Publikum im Saal, die beide ganz genau hinschauen. Wer verstehen will, wie unsere Gesellschaft tickt, konnte am 28. März einfach ins Kino gehen...
spotlight DURCHBLICK – das Konzept ging voll auf
Mehr Medienerziehung: Was Bildungspolitiker und Pädagogen unablässig fordern, findet in der Praxis selten statt. Mit dem neuen Format spotlight DURCHBLICK startete die Festivalleitung 2013 ihren eigenen Versuch, Jugendliche qualifiziert an das Thema Werbung heranzuführen. Der Erfolg übertraf alle Erwartungen – und wiederholte sich nun in der zweiten Ausgabe. Nicht nur strömten Mannheimer Schüler und Lehrer scharenweise in die morgendliche spotlight-Show, um sich die Wettbewerbsrolle anzusehen. Die Jugendlichen erwiesen sich auch als differenziert urteilendes und extrem fragefreudiges Publikum. Bei der ausführlichen Diskussionsrunde im Anschluss kamen die Auskunft gebenden Branchen-Profis und Moderator Philipp Walulis kaum mit dem Antworten hinterher. Filmproduzent Alexander Ellendt (Vogelsänger-Film, Düsseldorf) und der Top-Kreativdirektor Ramin Schmiedekampf (Heimat, Berlin) erläuterten anhand von erfolgreichen Viral-Spots die Funktionsweise und Bedeutung des Internets für die Werbebranche. Besondere Faszination löste bei der jugendlichen Zielgruppe Yvonne Heintz vom neuen spotlight Entertainment-Partner Universal Music Publishing aus, dem weltweit größten und bedeutendsten Musik-Verlag. Sie erläuterte, wie sich Werbe- und Musikgeschäft gegenseitig beeinflussen. Und so zeigte sich wieder einmal: Richtig vermittelt, kann gute Werbung tatsächlich inspirieren – sei es dazu, über unsere Gesellschaft nachzudenken, sei es auch handfest als Ausbildungs- und Karriere-Option. Das Fazit: ein medienpädagogischer und kreativwirtschaftlicher Bildungsbeitrag, auf den die Festivalmacher besonders stolz sind.
spotlight FORUM – Neues von den Experten
Der großen abendlichen Award-Show ist traditionell das spotlight FORUM vorgeschaltet. Kluge Köpfe analysieren hier aktuelle Trends und Formate der werblichen Bewegtbild-Kommunikation – teils provokant, teils selbstkritisch und immer selbstironisch. Die Diskussion am vergangenen Freitag kreiste um ein Thema, das die Branche umtreibt, weil sich keine einfachen Lösungen abzeichnen: Werbung unter den Bedingungen des digitalen Dauer-Rauschens. Jederzeit, überall, auf sämtlichen Plattformen und in allen Formaten – aber bitte unaufdringlich, dafür umso wirksamer. Wie Markenführung trotzdem gelingen kann und warum das Smartphone das Maß aller Dinge ist, legten Alexander Ewig (Wunderman Deutschland) und Alexander Ellendt (Vogelsänger-Gruppe) in zwei ausgesprochen originellen, anregenden Vorträgen dar. Zum Abschluss diskutierte eine prominent besetzte Runde das anhaltende Form-Tief des regional produzierten Werbefilms – und auch hier galt: Es gibt keinen simplen Ausweg aus den Verwerfungen unserer komplexen Werbewelt.
spotlight 2014 – Der Wettbewerb
Während die hochkarätig besetzte Fachjury aus der Kreativbranche ihre Gewinner am ersten, nicht-öffentlichen Tag des Festivals kürte, stimmte das Publikum bei der großen Award-Show live und digital über seine Favoriten ab. Die beiden Sektionen spotlight PROFESSIONALS, der Hauptwettbewerb für die Profi-Spots, und der Nachwuchswettbewerb spotlight STUDENTS sind in die beiden Kategorien TV&KINO und WEB&MOBILE unterteilt, je nachdem ob es sich um klassische Werbeformate handelt oder um Spots, die für das Internet und für Mobilgeräte konzipiert wurden. Ausschließlich von der Fachjury bewertet wird die Kategorie CASES für neue Kreativformate. Hier können nicht nur Spots, sondern auch Kampagnenkonzepte der Bewegtbild-Kommunikation und weitere Hintergrund-Informationen eingereicht werden.
Gleichgültig in welcher Kategorie – ein spotlight Award trägt in jedem Fall Früchte. Denn abgesehen vom Prestige bringen die Fachjury-Awards wertvolle Punkte im internationalen Kreativranking ein. Die studentischen Gold-Gewinner der Publikumsjury konnten sich zudem über jeweils € 1.000 Preisgeld freuen, die von der FilmCommission Metropolregion Rhein-Neckar gestiftet wurden.
Eng war's. Schön war's: die lange spotlight-Nacht
Bei der Premiere im letzten Jahr hatte das historische Kino CAPITOL seine Eignung als neuer spotlight-Veranstaltungsort bereits eindrucksvoll unter Beweis gestellt. Jetzt, beim zweiten Mal, gab es dennoch ein Debüt: Erstmals führte Grimme-Preisträger Philipp Walulis (Walulis sieht fern) durch das Programm, und er tat das mit einer ganz eigenen jungen, ernsthaften und dennoch humorvollen Note. Im Mittelpunkt der großen Abend-Show standen wie immer die kreativen Inhalte. Über jeden Spot der Wettbewerbsrolle wurde individuell und digital abgestimmt, selbstverständlich mit einer spotlight-typischen Wahlbeteiligung von 100 %. Nach der Auswertungspause wurde es spannend – und musikalisch exquisit. Zusammen mit der Band der Popakademie Baden-Württemberg sorgte ELIF, Chart-Stürmerin und erfolgreiche Neuentdeckung des Jahres 2013, mit einfühlsamen und unter die Haut gehenden Songs für Gänsehaut-Stimmung bei der Preisverleihung. Mit der Gewinnerehrung war die Nacht des Werbefilms aber noch lange nicht zu Ende. Bei loungiger Jazz-Musik diskutierten Branche und Publikum angeregt im CAPITOL Casino. Zum Ausklang war wie immer Party angesagt: Dem ausdauernden Publikum heizte DJ Mr. Move alias Markus Wahl bis in die frühen Morgenstunden ein.
spotlight Awards 2014 – Die Preisträger
Die Juryvorsitzenden im Hauptwettbewerb spotlight PROFESSIONALS waren dieses Jahr Stefan Kolle, Kolle Rebbe, Hamburg, für die Kategorie TV&KINO, Helmut Hartl, Embassy of Dreams, für die Kategorie WEB&MOBILE sowie Thomas Schwarz, Ogilvy, Düsseldorf, für die Kategorie CASES. Den Juryvorsitz im Nachwuchswettbewerb spotlight STUDENTS hatte einmal mehr Gabriele Röthemeyer inne, die langjährige Geschäftsführerin der Medien- und Filmgesellschaft Baden-Württemberg. Unterstützt wurden sie von Kollegen aus renommierten Agenturen, Filmproduktionsfirmen, Medienredaktionen und den wichtigsten Ausbildungsstätten für Werbefilmer.
Sämtliche Gewinnerspots sind bereits auf der Homepage des Festivals zu sehen. Foto-Impressionen vom Festivalabend werden im Laufe des Wochenendes eingestellt: www.spotlight-festival.de
Preise der Fachjury: Die Gewinner
spotlight PROFESSIONALS TV&KINO
Gold
Der Hornbach Hammer
Produkt: Hornbach
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Begründung: Vermutlich die beste Arbeit des Jahres. Tolle Idee, toller Film – auch international Weltklasse.
Silber – ex aequo
Und was bleibt von Dir?
Produkt: Hornbach Baumarkt AG
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Begründung: Ein kleiner Spielfilm, der trotzdem mehr berührt als so manches Zwei-Stunden-Epos. Tolle Schauspieler, perfekt inszeniert.
NIVEA Mama
Produkt: NIVEA Dachmarke
Einreicher: Labamba Agency
Begründung: Tolle Darsteller, perfekt gespielt, extrem gute Texte – das Ganze wirkt außerdem sehr echt.
Bronze – ex aequo
Cactus
Produkt: OTTO.de
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Begründung: Verblüffend erzählt, fantastisch gespielt. Damit wird Otto gleich 20 Jahre jünger.
Land of Quattro
Produkt: Audi
Einreicher: Markenfilm GmbH & Co.KG
Begründung: Die Essenz von Audi, der Allradantrieb, wird bildgewaltig, prachtvoll und modern umgesetzt.
EDEKA „Kiffer“
Produkt: EDEKA
Einreicher: Jung von Matt AG
Begründung: Guter Film, der auch eine Menge Mut vom Kunden verlangt.
Die Welt braucht bessere Technik – Sportsbar
Produkt: Saturn
Einreicher: Scholz & Friends
Begründung:Der Film wirkt wie aus Hollywood. Sagenhafte Kulissen, tolle Geschichte, top Idee – so muss Werbung sein!
Spotlight PROFESSIONALS WEB&MOBILE
Der Award in Gold wurde dieses Jahr nicht vergeben.
Silber
EDEKA „Supergeil“
Produkt: EDEKA
Einreicher: Jung von Matt
Begründung: Der Herr Liechtenstein, ein notorischer Inspirierer, ein liebevoller Versöhner. Wir glauben an das Gute im Menschen, an das Gute in der Welt überhaupt und somit auch an das Gute in Edeka und deren Produkte, vom Saft bis zum Klopapier. Danke, Friedrich. Danke.
Bronze – ex aequo
MYKITA MYLON Brandfilm
Produkt: MYKITA MYLON
Einreicher: MYKITA GmbH
Begründung: Die Brillenbauer bei der Arbeit: leidenschaftlich, konzentriert und ein Team, sie stehen persönlich ein für ihr Produkt. Die Brillen: ästhetisch, sorgfältig bearbeitet, von Hand gefertigt, keine Massenware. Die Brillen sind bestimmt nicht billig, und wir glauben, sie sind jeden Cent wert.
Die Geschichte von Bob und Linda
Produkt: Bestes Netz
Einreicher: DDB Tribal Group GmbH
Begründung: Die Geschichte von Bob und Linda berührt uns, die beiden bekämpfen ihre Verzweiflung und ihren Schmerz mit Mut und Obsession und ermutigen dadurch auch andere, sich bei der Auseinandersetzung mit Krankheit und Tod nicht ihrem Schicksal zu ergeben. Die Telekom bleibt dabei im Hintergrund und stellt sich als Platform zur Verfügung, um diese hochemotionale Botschaft zu verbreiten.
MINI NEXT FAMILY
Produkt: MINI NEXT
Einreicher: Storz & Escherich GmbH
Begründung: Gebrauchtwagen, an und für sich ein dröges Thema, auch ein bisschen unappetitlich, und besonders schwierig bei einer Style-verliebten Klientel wie der Mini-Kundschaft. Und da geht der Film in die Vollen. Saftig, sexy, von Engeln gestreichelt und himmlisch schön, so sind sie, die kleinen Schmuckstücke, die vor uns schon von einer / einem anderen verehrt wurden.
spotlight STUDENTS TV&KINO
Gold
Der Storyteller
Produkt: Social Spot
Einreicher: Michael Binz, Kunsthochschule für Medien Köln
Begründung: Das ist ein Klasse-Spot: Ein Mann erzählt ohne Rücksicht auf Verluste und egal, wer das nun hören will oder nicht, den Plot von Star Wars als eine verwickelt tragische Familiensaga. Die zu kapieren, ist uns schon damals als Kinozuschauern nicht gelungen. Wir fiebern also lustvoll mit bei diesem charmant-witzigen Scheitern an einer Überaufgabe und freuen uns über diese Umsetzung im Spot.
Silber
FERRARI – The Legend
Produkt: FERRARI
Einreicher: Christian Cramer-Clausbruch, Filmakademie Baden-Württemberg
Begründung: Kann man einen Spot über Ferrari-Sportwagen drehen – diesen Mythos auf Reifen – ohne einen Wagen zu zeigen – und alles auch noch im Mittelalter spielen zu lassen? Dass man das kann, und zwar so, dass einem der Atem stockt, belegt dieser ausgezeichnete Spot.
Bronze – ex aequo
Save Your Skin
Produkt: LUX
Einreicher: Andreas Bruns, Filmakademie Baden-Württemberg, Saubere Filme GmbH
Begründung: Bei diesem Spot, klassisch perfekt inszeniert, bewegt uns eine ungelöste Frage: Gab es 1927, denn da spielt die Geschichte, schon Kettensägen?
Range Rover Evoque – Yeti
Produkt: Range Rover Evoque
Einreicher: Johann Valentinitsch, Filmakademie Baden-Württemberg
Begründung: Dieser Film setzt das Lecken an Laternenstangen im Winter um: Mit einem Yeti, dem die Hände am beheizten Lenkrad einfrieren. Schön blöd, haben wir damals beim Pfahllecken gesagt. Der Yeti büßt mit dem Airbag. Ein sehr origineller, sehr gut erzählter Beitrag.
Bavarian Beauty
Produkt: Trailer Internationales Festival der Filmhochschulen
Einreicher: Max Mayer, Hochschule für Fernsehen und Film München
Begründung: Wer den Film American Beauty und die Fantasie mit der nackten Schönen in den roten Rosenblättern kennt, wird diesen Herrn in Krachledernen, der sich jetzt in Popcorn räkelt, auch nie mehr vergessen. Sehr schön.
SWITCH Bull's Eye & Miracel Whip
Produkt: Miracel Whip
Einreicher: Paul Prenissl Hochschule für Fernsehen und Film München
Begründung: Was passiert auf Grillpartys, wenn Männer und Frauen die Klischees über Männer und Frauen auf Grillpartys einfach tauschen? Das zeigt dieser technisch sehr gut umgesetzte Spot. Preiswürdig.
spotlight STUDENTS WEB&MOBILE
Der Award in Gold wurde in diesem Jahr nicht vergeben.
Silber – ex aequo
Rugbybugs
Produkt: FMX-Trailer
Einreicher: Anica Maruhn, Filmakademie Baden-Württemberg, Animationsinstitut
Begründung: Diesem Spot gelingt es in hervorragender Weise, das, worum es bei der Stuttgarter FMX geht, ebenso spannend wie anschaulich vorzustellen: In Stuttgart geht es um ebendiese digitalen Effekte und Animation, die hier so souverän beherrscht werden. Der Spot macht Lust darauf.
MCP
Produkt: Mercedes Benz
Einreicher: Tobias Haase, Filmakademie Baden-Württemberg
Begründung: Ui, Ui, Ui! Das ist ja mal ein heißes Eisen. Ein Auto, das normalerweise automatisch bremst, um einen Menschen nicht zu überfahren, bremst in diesem Fall nicht: Beim jungen Adolf Hitler in Braunau am Inn. Begründung: Weil es eben Gefahren früh erkennt. Darf man aber in Werbespots Kinder überfahren? Die Jury fand: Dieser Spot wird Diskussionen auslösen, und er ist als Spot filmisch hervorragend umgesetzt.
Bronze
Titel: Das Hier und DU – Kultur
Produkt: Metropolregion Nürnberg
Einreicher: Jonas Schubert, Georg-Simon-Ohm Hochschule Nürnberg
Begründung: Dieser Beitrag zeigt in sehr beschwingter, inspirierter Weise, wie man das Thema Kultur über die Künstlerin als ein sehr, sehr menschliches darstellen kann. Idee und Umsetzung sind stimmig und gelungen.
spotlight PROFESSIONALS CASES
Gold
Der Hornbach Hammer
Produkt: Hornbach
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Schwerter zu Pflugscharen 2.0 – so macht Abrüstung Spaß. Diese Produktinnovation ist wohl der Case des Jahres. Und wer möchte nicht einen Hammer aus echtem Panzerstahl besitzen? Man verzeihe das Wortspiel: Einfach Hammer!
Silber
All Eyes on the S4
Produkt: S4
Einreicher: Heimat Werbeagentur GmbH
Dieser Case macht wegen seines Unterhaltungswertes nicht nur riesig Spaß, er ist auch extrem schlau gedacht: Besser hat man ein Produktfeature selten dramatisiert, denn das S4 erkennt, wenn man es angeschaut. Und natürlich auch wenn nicht. Unbedingt anschauen. 4,5 Millionen auf Youtube haben's schon getan.
Bronze – ex aequo
Days of Hope
Produkt: Social Spot
Einreicher: Saatchi & Saatchi Berlin
Wohl nie zuvor ging uns eine Wettervorhersage im Winter so unter die Haut wie in dieser Aktion von Days of Hope, bei der uns Obdachlose das kalte Wetter präsentieren. Diese Idee ist so einfach und zugleich überzeugend, dass sie den Weg in sämtliche TV-Sender von Europa fand.
SKY Livespots
Produkt: SKY
Einreicher: serviceplan
Nichts ist so zwingend wie eine Idee, deren Zeit einfach gekommen ist. Die Idee der "Livespots" schwirrte schon länger durch die Gegend, aber die Umsetzung ist einfach so sensationell gelungen, zudem noch ein wahres Momentum durch das erste Livespot-Tor der TV-Geschichte diese Mediaidee abrundet.
spotlight STUDENTS CASES
Die Awards in Gold und Silber wurden in diesem Jahr nicht vergeben.
Bronze
Bildungskampagne "Wir sind viele | Bildungsflash"
Was machen Studenten, wenn sie nicht zufrieden mit dem Bildungssystem sind? Richtig: Sie gehen auf die Straße. Was neu ist: Die Betroffenen Studenten sprechen Menschen in Alltagssituationen mit Megaphon an. Einfach, laut und direkt. Das ganze wird unter dem Dachgedanken "Wir sind viele" unter Einbeziehung sämtlicher Kanäle unter die Menschen gebracht. Kleine Anregung: Wenn es einen Hauch authentischer in der Bildsprache gewesen wäre, wäre bestimmt noch mehr drin gewesen.
Publikumspreise: Die Gewinner
spotlight PROFESSIONALS TV&KINO
Gold
BEAT YOUR POUNDS
Produkt: Carabao Fitness
Agentur: TBWA Group Germany
Filmproduktion: Sqwak Productions Inc.
Auftraggeber: Dinger & Ploghoeft
Silber
NIVEA Mama
Produkt: NIVEA Dachmarke
Agentur: Labamba
Filmproduktion: erste liebe Filmproduktion GmbH
Auftraggeber: Beiersdorf AG
Bronze
Snowden
Produkt: n-tv app
Agentur: Havas Worldwide Düsseldorf
Filmproduktion: Pirates’n Paradise, Düsseldorf
Auftraggeber: n-tv Nachrichtenfernsehen GmbH
spotlight PROFESSIONALS WEB&MOBILE
Gold
Auf den Geschmack gekommen?
Produkt: Indisches Filmfestival Stuttgart 2013
Agentur: Leithaus YNGNS
Filmproduktion: Leithaus Filmproduktion - Dominko Gudelj
Auftraggeber: Filmbüro Baden-Württemberg
Silber
EDEKA "Supergeil"
Agentur: Jung von Matt/AG
Filmproduktion: White Horse Music GmbH
Auftraggeber: EDEKA Zentrale AG & Co. KG
Bronze
Azubi-Rap: Mach keinen Fehler!
Produkt: Das deutsche Handwerk
Agentur: Scholz & Friends
Filmproduktion: Bigfish Filmproduktion GmbH
Auftraggeber: Zentralverband des deutschen Handwerk (ZDH)
spotlight STUDENTS TV&KINO
Gold
Save Your Skin
Produkt: LUX
Filmproduktion: Filmakademie Baden-Württemberg, Saubere Filme GmbH
Regie: Andreas Bruns
Silber
Ohropax
Produkt: Ohropax Ohrstöpsel
Filmproduktion: Grey Film / Kaamos Film / Schuetzle LLC
Regie: Christoph Schuler
Bronze
Die Maus
Produkt: Social Spot
Filmproduktion: Sylvia Borges
Auftraggeber: Deutsche Herzstiftung
Regie: Sylvia Borges
spotlight STUDENTS WEB&MOBILE
Gold
Don't Mess with Nature
Produkt: Social Spot
Regie: Gregor Mueller
Silber
MCP
Produkt: Mercedes Benz
Filmakademie Baden-Württemberg
Regie: Tobias Haase
Bronze
Princess
Produkt: Berlinale Filmfestival
Filmproduktion: COCOFILMS
Auftraggeber: HFF München
Regie: Helena Hufnagel
INFO:
Verantwortlich für das Programm zeichnen die Festivalleiter Peter Frey und Thomas Falkenstein. spotlight wird unterstützt von der Stadt Mannheim, der MFG Filmförderung Baden-Württemberg, der Landesanstalt für Kommunikation (LfK), dem Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst Baden-Württemberg, der Metropolregion Rhein-Neckar (MRN), der IHK Rhein-Neckar, embassy of dreams filmproduktion sowie ŠKODA AUTO Deutschland.
www.spotlight-festival.de
